Z世代購買時尚零售產品TOP3分別為美妝護膚、配飾及香水香氛
發布時間：2021-08-11 12:45:06
文章來源：北京青年報
以Z世代為代表的年輕人群，是香水消費的新興力量。國貨新銳品牌依托中國傳統文化，以古香和植物香為賣點，在香方、制香技藝、小眾香調上獨
以Z世代為代表的年輕人群，是香水消費的新興力量。國貨新銳品牌依托中國傳統文化，以古香和植物香為賣點，在香方、制香技藝、小眾香調上獨辟蹊徑，收獲一批年輕粉絲。
香水已列入Z世代時尚購買清單
近日，艾瑞咨詢發布《2021上半年中國香水產品NPS用戶體驗研究報告》，調查對象為全國一到三線城市過去6個月購買并且使用過香水的人群。香水定義包括進口香水、國產香水、淡香水、古龍水等。
數據顯示，中國香水市場規模僅占全球2.5%，自2017年起，年均同比增長率為26.8%，市場增速明顯。
國人對個性化及精致生活的追求帶動了生活方式相關產品的發展，香水就是其中之一。超過五成的國內用香人每天都會使用香水，超過八成用香人在學習、工作、朋友聚會中使用香水。
Z世代購買時尚零售產品TOP3分別為美妝護膚、配飾及香水香氛?？梢姡闼?、香氛作為風格打扮的一部分，已列入Z世代的時尚購買清單。出于對個性化人設的追求，這一屆年輕人對于小眾獨特香情有獨鐘。
國貨香水迎合了“小眾香”的市場需求，為了營造香水的“故事感”，更多依托中國傳統文化尋找賣點。古香、植物香、茶香、養成系列香等，成為不少年輕香水粉絲的新寵。
國貨推中國傳統古香受好評
中國香水市場呈持續增長趨勢，市場規模從2017年61.6億元增長到2020年的125.7億元。奢侈品牌香氛支線及部分小眾香水品牌積極布局及培育市場，推動了國內香水市場發展。
新銳國貨香水品牌借勢發展，以不同的定位嶄露頭角。氣味圖書館、鎏婳書、春風十里等品牌，依托中國傳統文化，以香方、制香技植物香等為賣點擴展市場。例如中國傳統古香依托古代典故設計、對古香方進行改良，植物系主推中國植物花卉、茶香等，將東方植物調和國際調香工藝結合。
不同年齡段的用香愛好者用香特征有明顯差異。30歲以下人群購香頻率較高，熱衷嘗新，希望提高鑒賞力;而30歲以上人群則看重體驗和口碑，信任品牌。90.5%的用香愛好者希望“令自己放松愉悅”，因此花香調受歡迎程度最高，其次是柑橘調和木質調。46%的消費者購買價格段在401元至800元，超過二成的消費者會選擇千元以上的香水。此外，超過六成的消費者選擇在線上購香，其中相當一部分人群屬于被種草式的“盲買”。
樂于嘗鮮是香水愛好者的共同特點，很少有人會用到“空瓶”。30歲以上的香水購買者購買頻率為4至6個月，年輕群體的購買頻率更高。
外觀及留香時間最影響口碑
新興香水品牌如何獲得更好的口碑?調查顯示，30歲以下的女性群體更多因為香水外觀普通和留香時間短而導致推薦意愿低，且國貨品牌的口碑低于進口品牌，貶損者占比較高。
其中，留香時間短是消費者不推薦香水的主要原因，引起的負面情緒包括假貨、失望、性價比低，香水味道缺乏層次感或前中后調不明顯則帶來便宜、無趣、味道不高級的感受。香水顏值低會降低消費者的購買欲望，而對香水外觀的關注集中在材質、顏色搭配、造型等方面，其中由于材質而產生的廉價感較多被提及。(記者陳斯)
樂活HOT
-
2022北京龍慶峽冰燈冰雪季冬奧題
賞燈戲雪過大年!1月15日晚，2022年北京龍慶峽冰燈冰雪季在龍慶峽文化廣場開幕。龍慶峽景區緊鄰冬奧延慶賽區，今年的冰燈冰雪季加大了冬奧文
-
運動、食補等成年輕人生活常態
護膚養顏美麗人惜命養生打工人激情參與體驗派隨緣佛系小乖乖學術養生小專家快樂負重擼鐵人——經此一疫，年輕人也給自己貼上了惜命的標簽。
-
2022北京年貨節的網上年貨節專場
昨日，由北京市商務局主辦，北京老字號協會、北京市餐飲行業協會承辦的2022北京年貨節在豐臺區大悅春風里正式啟動。本次年貨節，是北京消費
-
北海公園總面積1.5萬平方米的天
為助力北京冬奧城市文化活動，讓市民和游客感受冰雪活動樂趣，1月12日，北海公園總面積1 5萬平方米的天然冰場正式開放，預計將持續至2月4日
-
正值泡溫泉旺季 不少景點都推出
入冬以來，隨著氣溫逐漸走低，冬季游玩項目成為熱門話題。今年元旦假期，湖北省文化和旅游廳的數據顯示，滑雪、泡溫泉等冬季特色項目受到市
-
武漢大眾冰雪季將向2.8萬名小學
迎冬奧，在家門口享受冰雪運動。1月17日至2月28日，第八屆全國大眾冰雪季冰雪嘉年華活動將在武漢全民健身中心開放運營?；顒悠陂g，市體育局
-
冬季抑郁有何常見表現? 為何冬
進入冬季，再加上目前疫情在全國多地散發，或多或少影響著我們的心情。那么，在這個特殊的季節和時期，我們如何調適自己的心理呢?今天，河
-
頤和園冰上健體活動正式啟動 是
1月10日，頤和園圓夢冬奧，相約頤和冰上健體活動正式啟動，冰場總面積約30萬平方米，是全市最大一處天然冰場。北京青年報記者了解到，冰場
-
不建議14歲以下兒童專門檢測幽門
近日，美國衛生及公共服務部發布了第15版致癌物報告，其中幽門螺旋桿菌慢性感染被明確標為可致癌。這一話題迅速登上熱搜。根據世界胃腸病組
-
210個藥品注冊證書被注銷 包括
國家藥品監督管理局官網近日發布公告，注銷210個藥品注冊證書，其中包括多個品牌的去痛片。日常生活中，不少市民出現頭痛、腹痛、月經痛、
娛樂LOVE
2022北京迎春年宵花展正式開幕 市民
昨日，2022北京迎春年宵花展正式開幕，市民可以前往全市11家大中型花卉市場和5家園藝驛站選購年宵花卉，為家里增添一份喜慶的節日氛圍。北
京雄高速公路北京段永定河特大橋再傳
1月12日，京雄高速公路(北京段)全線重點控制性工程永定河特大橋再傳捷報，經過16個小時的晝夜作戰，作為京雄高速公路全線最大蓋梁的永定河
2021年河南住房公積金業務網上辦結量
1月12日，記者從省住房城鄉建設廳獲悉，2021年全省住房公積金業務網上辦結量6857 96萬件，同比增長65 77%。據介紹，近年來，我省持續深化住
地下停車場停車位上無法安裝充電樁
鄭州高新區市民茅先生向頂端新聞·河南商報記者反映，他于2021年8月底購買了一輛新能源混動汽車，想在停車位上安裝充電樁給車輛充電，但物
鄭州原計劃2022年投放的10萬輛共享助
2021年，鄭州市民曾收到共享助力車要進駐的好消息，但消息還沒飛多久，2021年年底，黃牌電動車退市延期，又打亂了共享助力車在鄭州面世的步
精彩推送
紐約郵報：錫伯杜期待與雷迪什合作
直播吧1月16日訊根據此前報道，尼克斯送出諾克斯和2022年受保護的首輪簽（來自夏洛特黃蜂），從老鷹得到雷迪什、所羅門-希爾和2025年的次輪簽
恩比德：我可能是全聯盟上半場表現最
直播吧1月16日訊在今日結束的一場比賽中，76人以109-98擊敗熱火。賽后，恩比德接受了媒體采訪。談到自己本場比賽表現，恩比德表示：“我上半場
-
今日進行的一場CBA常規賽，北京隊擊敗山西隊。林書豪本場比賽出戰22分鐘，16中9得到20分6板6助3斷。他在賽后接受采訪時心情有些激動，不禁落下
納什：克拉克斯頓和阿爾德里奇將與球
直播吧1月16日訊在今日結束的一場比賽中，籃網以120-105戰勝鵜鶘，賽后籃網主教練納什接受了媒體采訪。納什在采訪中透露，克拉克斯頓與阿爾德
活塞球員弗蘭克-杰克遜昨日剛剛解除
直播吧1月16日訊據活塞隨隊記者JamesEdwards報道，活塞球員弗蘭克-杰克遜再次觸發健康安全協議，將缺席明日與太陽一戰。值得一提的是，弗蘭克-
湖人37分劣勢慘敗掘金 進攻搞不好
引言：湖人今天以37分的劣勢慘敗給丹佛掘金，整場比賽下來紫金軍團可謂毫無招架之力，原本只是西部第七與西部第六的對決，結果怎么如此讓人大
馬龍：35歲的杰夫-格林運動能力還很
直播吧1月16日訊NBA常規賽，掘金133-96戰勝湖人。賽后，掘金主教練馬龍接受了采訪。當談到隊員杰夫-格林時，馬龍說道：“總的來說，我認為杰夫
國王記者：霍姆斯和達米安-瓊斯的狀
直播吧1月16日訊此前，國王內線霍姆斯和達米安-瓊斯因為健康安全協議缺席了數場比賽。據國王記者JasonAnderson最新報道，霍姆斯和瓊斯的狀態已
-
【熱門賽事】約基奇三雙杰夫26分詹姆斯25+9掘金37分大勝送湖人3連敗NBA常規賽繼續進行，掘金主場迎戰湖人，掘金本賽季因為傷病成績并不理想，
納什：夏普對籃板球有敏銳的嗅覺 愛
直播吧1月16日訊在今日結束的一場比賽中，籃網以120-105戰勝鵜鶘。賽后籃網主教練納什談到了球隊新秀的表現。納什表示：“他們都很棒，這就是
哈登常規賽第20次單場至少25分15助
直播吧1月16日訊NBA常規賽，籃網在主場以120-105擊敗鵜鶘。此役，籃網球星詹姆斯-哈登出場40分10秒15投9中，三分球5中2、罰球8中7，攻下27分8
比盧普斯：我在安芬尼-西蒙斯身上看
直播吧1月16日訊今日NBA比賽，開拓者客場115-110力克奇才。賽后開拓者主教練比盧普斯談到了安芬尼-西蒙斯。比盧普斯表示：“他正在成為所有人
道蘇姆：我得到最大的贊揚是教練讓我
直播吧1月16日訊今日公?？蛨鲆?12-114惜敗凱爾特人，公牛新秀道蘇姆賽后接受了媒體采訪。談到自己的表現，道蘇姆表示：“我必須快速成長，從
【中字】籃網愛德華茲：知道拿到上場
關注籃網最前線，獲取更多籃網資訊嗷
【中字】哈登：過去一年都沒機會陣容
——上一場失利讓人失望今天是帶著能量打球的——新秀進入輪換后表現都很出色——杜蘭特的受傷讓人難過希望他不會缺席太久——期待全隊回歸為
約基奇獲得生涯第65次三雙 追平哈登
直播吧1月16日訊在今日結束的一場NBA常規賽中，掘金主場133-96大勝湖人。掘金球星約基奇出場28分10秒，12投7中，拿到17分12籃板13助攻的三雙數
波爾津吉斯談復出：第一場不想用力過
直播吧1月16日訊今日常規賽，獨行俠108-92戰勝魔術。賽后獨行俠前鋒波爾津吉斯接受了記者的采訪。談到自己復出首戰，波爾津吉斯說道：“我就是
今天發布會干嘛穿西裝？約基奇打趣：
直播吧1月16日訊在今日結束的一場NBA常規賽中，掘金主場133-96大勝湖人。掘金球星約基奇今日穿著一身西裝參加了賽后新聞發布會。在發布會掘金
20分18秒！約基奇今日三雙歷史第四快
直播吧1月16日訊在今日結束的一場NBA常規賽中，掘金主場133-96大勝湖人。掘金球星約基奇僅用20分18秒的出場時間就得到三雙。據統計，這是NBA歷
湖人VS掘金述評：殺敵八百自損一千？
掘金第三節91-71領先湖人20分之際，全隊三分球為恐怖的21投15中，即使在訓練賽都很難投出這樣現象級的三分表現，掘金的三分機會究竟從何而來？
麥克米蘭：雷迪什休賽期就曾希望離隊
直播吧1月16日訊今日，老鷹主教練麥克米蘭在接受采訪時談到昔日弟子卡姆-雷迪什。麥克米蘭說道：“我曾經與雷迪什進行了多次交談，我真的非常
威少：魔術師有權發表自己的意見 但
直播吧1月16日訊今日NBA常規賽，湖人96-133慘負掘金37分，威少賽后接受了媒體采訪。魔術師賽后更推表示：“我們的湖人球迷可以接受失敗，但是
連續殺傷內線無奈輸球！陶漢林罰球14
直播吧1月16日訊山東不敵浙江，陶漢林此役未能救主。全場比賽，陶漢林出戰37分12秒，投籃8中6，罰球14中8，得到20分9籃板3助攻1搶斷，正負值+1