多家白酒龍頭企業紛紛推出次高端和高端白酒產品
發布時間：2021-10-19 11:46:52
文章來源：羊城晚報
白酒行業的競爭一直是慘烈無比，每個賽道都擠滿了競爭者。10月17日，瀘州老窖推出戰略新品瀘州老窖1952，定價899元。這一價格在白酒產品價
白酒行業的競爭一直是慘烈無比，每個賽道都擠滿了競爭者。10月17日，瀘州老窖推出戰略新品瀘州老窖1952，定價899元。這一價格在白酒產品價格帶中，屬于次高端產品。
次高端迎來穩健擴容期
在講述瀘州老窖1952的故事中，其使用的背景是中國舉辦首屆全國評酒會。在這一年，瀘州老窖與茅臺、汾酒、西鳳一起榮登“中國四大名酒”。在產品正式發布時，董事長劉淼表示，瀘州老窖1952定位為瀘州老窖品系的戰略引領品牌，是推進瀘州老窖整體品牌的高端化升級的高端戰略單品。
據《2021年中國次高端白酒市場分析報告》顯示，在大眾消費升級崛起+高端價格引領下，次高端迎來穩健擴容期。2020年次高端白酒消費的市場規模進一步增加至900億元左右。消費者對于次高端白酒品牌的認知尚未固化，且仍有增量人群。有行業人士對此猜測，在今年“十四五”規劃中，瀘州老窖就表明要重回行業三甲的短期目標和2030年的遠景目標，此次推出新品1952或將補位市場價位空缺，并助力瀘州老窖重回三甲。
容量或有3倍增長空間
從白酒市場目前的情況來看，隨著茅臺以絕對優勢一騎絕塵后，在消費層面上對名酒與好酒的渴望，使得800-1000元的價格帶迎來消費熱潮，目前正處于量價齊升階段。再往下看，600-700元價格帶的消費也在崛起，諸多名優酒企業紛紛布局。其中，酒鬼酒、迎駕貢酒、今世緣的營收同比增幅均超20%。同時，不少機構預測白酒次高端市場的容量在未來會有3倍增長空間。據川財證券分析，次高端白酒的規模由2015年的200億元增長至2020年年末的600億元，復合年增長率為24.6%，預計2025年市場規模將達到1100億元，五年間復合年增長率為12.9%。
在產品端，除了瀘州老窖以外，多家白酒龍頭企業也在紛紛推出次高端和高端白酒產品，以完善產品結構。五糧液也在高端、次高端賽道上不斷發力，聯合寶醞集團推出戰略單品“五糧印象”，產品劃定次高端賽道。山西汾酒已經形成以復興版青花30和中國裝為高端，以青花30、青花20為次高端等全產品價格帶布局。(記者程行歡實習生葉倩琳)
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