襪子款式和風格越來越豐富 越來越多的品牌爭相入局潮襪品類
發(fā)布時間：2022-05-12 13:37:22
文章來源：都市快報
你最近有沒有在家跳《本草綱目》?隨著劉畊宏成為全民教練，劉畊宏女孩必備的防滑襪也受到了熱捧。不僅網購平臺上出現了許多劉畊宏同款，不...
你最近有沒有在家跳《本草綱目》?隨著劉畊宏成為全民教練，劉畊宏女孩必備的防滑襪也受到了熱捧。不僅網購平臺上出現了許多劉畊宏同款，不少博主還曬出了各種好看的運動襪合集。
不知道你有沒有發(fā)現，最近幾年，襪子，已經從一個防汗、保暖的功能性產品逐漸成為潮男潮女們日常穿搭中不可或缺的時尚單品。熒光的、卡通的、叛逆的、嘻哈風、街頭元素……襪子的款式和風格越來越豐富，越來越多的品牌也爭相入局潮襪這個品類。
黑皮鞋小白襪、七分褲露出襪子上圖案，或是瑜伽褲子搭配彩色襪，再或者是運動時穿的防滑襪。曾幾何時，無論男女，年輕人出門前的儀式感，一定不能缺少一雙合適的襪子。
買過的襪子上百雙 衣柜里還有1/3的襪子沒穿過
杭州女孩貓貓最早開始迷上襪子是五年前，當時比較流行堆堆襪，她一次性買了十幾雙，入手了所有顏色。
“一開始買條紋、波點襪等基礎款為主，后來慢慢入坑了各種花色的襪子。”現在，只要看到花色好看的襪子，貓貓一定會忍不住買下來。
還有一些襪子因為花色太浮夸，穿搭場景比較少，不太穿得出去，她也會買回家先放著。某天逛街時遇到了適合它的衣服、鞋子，就會買下來。“不知道什么時候會用得上，先買回來再說。”
貓貓說，這五年來，買過的襪子有上百雙，除去一些淘汰掉的，現在衣柜里有80多雙襪子，其中1/3還從來沒有穿過。
“看到了沒有辦法拒絕，” 逛街或是網上沖浪時，貓貓不會放過任何一雙入了自己眼的襪子。在小紅書上，貓貓關注的很多博主都會定期分享襪子合集，每次刷到喜歡的，就會去購買同款。遇到各種糖果色、熒光色，她通常會直接“包色”，就是把全部顏色都買下來。還有一些款式特別的，比如分趾襪、假兩層襪，以及一些運動品牌推出的聯名襪，貓貓也會買回家。
很多品牌還會出一些禮盒裝，包裝特別精致，很有儀式感，貓貓時不時買來作為小禮物送給朋友。“小物件可以提升生活的幸福感，增加時尚感、設計感。襪子的單價低，所以買起來不心疼，就像買口紅一樣。”
“花襪子”引領時尚潮流
潮襪賽道備受明星創(chuàng)業(yè)者青睞
線下門店的襪子多為10元一雙，淘寶上10元3雙甚至10元5雙的襪子比比皆是。
國人熟知的浪莎、南極人等品牌，主推的襪子大都是純色系、款式圖案簡單的常規(guī)款。在過去，消費者在挑選襪子時，主要看中的還是材質、保暖性、透氣度、耐磨性等功能特征。注重“設計”“款式”的潮襪，面向的還是小眾消費群體。
“我以前都不能想象一雙襪子為什么可以賣到100多元，”現在，貓貓衣柜里大部分襪子的單價在30元左右，貴一點的要一兩百元。“價位高的襪子在細節(jié)上做得比較好，材質好、穿起來更舒服，但最重要的還是好看。”
隨著消費市場的變化，消費者對個性化的需求已不僅僅局限于服裝、鞋履等，而是延伸到了襪子、內衣等不顯眼的部分，“花襪子”受到年輕人的喜愛，不僅僅是女生，很多男生也愛。
95后男生小徐的衣柜里，就塞滿了各式各樣的花襪子，有豹紋、斑馬紋、奶牛襪，還有各種印著奇奇怪怪紋路和字樣的襪子。小徐說，上班主要還是穿白襪子，休閑生活時會選擇短褲搭配花襪。
潮襪的流行已有一段時間。早在2017年下半年，天貓就從內衣這個大的品類里專門開辟了潮襪門類。在當時國潮風的興起，以及明星街拍的帶動下，潮襪這個品類迅速崛起。國內涌現了大量原創(chuàng)潮襪品牌，比如高街配飾品牌Madmatch Design，走的是叛逆的畫風并融入街頭元素;也有像街頭涂鴉風的Almond rocks，不少明星的街拍里都有Almond rocks的影子，還有王小笨等品牌。另外，像杰克瓊斯、森馬等不少傳統(tǒng)服飾品牌也都專門設立了襪子品類。
這股潮襪風潮還帶動了海外的潮襪品牌大量入駐天貓。比如Happy socks，被稱為“襪子中的愛馬仕”，因為設計大膽、品質好，一直是明星熱愛的品牌，一雙Happy socks的售價在100元左右;還有美國的潮襪品牌Stance，以及日本和韓國的潮襪品牌。
去年，成為亞運會特許生產商的杭州萬事利也入局潮襪賽道。最近，他們出品了亞運環(huán)保印花運動襪，以亞運會各類場館和運動項目結合的元素作為設計圖案，共7個配色，受到不少年輕人的追捧。
據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國襪子行業(yè)市場需求前景與投資規(guī)劃分析報告》顯示，2022年中國襪子行業(yè)市場規(guī)模預計將達到3571億元。不起眼的襪子，已成為了一條千億規(guī)模的“明星賽道”。
“大唐襪機響，天下一雙襪。”浙江諸暨的大唐鎮(zhèn)，被稱為全球最大的襪子生產基地，聚集著1萬多家襪子生產企業(yè)。在這里，每年生產的襪子總量，占全國的70%以上，占全球的三分之一。
潮襪風潮的興起，也推動著像大唐襪業(yè)這樣的傳統(tǒng)制造業(yè)的升級。如今，在大唐襪藝小鎮(zhèn)，一雙襪子并不僅僅是一件簡單的商品，“創(chuàng)意+”“藝術+”，推動著產品向時尚化、品牌化發(fā)展。
你會買潮襪嗎?除了好看的襪子，還有什么是你出門必不可少的時尚單品?(記者 曹夢琪)
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