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手機市場到底是賣不動了，還是復蘇在望？

不同的機構對市場的預測也經常不相同，有的甚至給出截然相反的結論，讓人有點無所適從了。其實，從我們自身的角度來觀察，甚至從最樸素的民間視角來觀察，從一些市場動向中還是可以窺得一些端倪的。即使不完全精確，但也八九不離十了。對于智能手機市場也是如此，現在就說市場復蘇在望有點為時尚早，事實上，在今年下半年，智能手機市場依舊會承壓不小。

(資料圖片僅供參考)

1.安卓賣不動了，市場復蘇難料

近日，高通發布了最新的財報，智能手機芯片銷量下降25%，這也直接證明了行業的萎靡。市場不會撒謊，市場的銷量和供應鏈的變化也不會撒謊，這是真金白銀的投入，是切切實實的數據支撐。從高通的財報，我們或許可以看出市場的積重難返。

高通公布的第三季財報顯示，營收為84.51億美元，同比下滑23%，凈利潤為18.03億美元，同比下滑52%。高通最大的部門QCT銷售智能手機、汽車和其他智能設備的處理器，其銷售額為71.7億美元，同比下降 24%。手機芯片銷售額是QCT的最大部分，同比下降25%至52.6億美元。QTL部門營收為12.3億美元，與上年同期的15.19億美元相比下滑19%。QTL部門主要負責高通的授權業務。

很顯然，手機芯片銷售的下滑是高通業績下滑的“罪魁禍首”。由于智能手機相關收益并不好，高通這一季度利潤也非常受影響，其凈利潤為18.03億美元，與上年同期的37.30億美元相比下滑52%。市場的蕭條是否會持續，高通對下半年的發展并不樂觀。高通預計，2023財年第四財季營收將達到81億美元至89億美元，行業依然不容樂觀。

2.蘋果iPhone 15系列需求降低，行業冰凍三尺非一日之寒

眾所周知，蘋果公司是智能手機市場的一個風向標，在眾多安卓手機廠商都步履維艱的時候，蘋果公司還保持著一定的發展態勢，不過那是以前，如今蘋果公司的發展也經歷了前所未有的壓力。并不是安卓的低迷就不會傳導給蘋果公司，事實上，在大勢面前，誰都無法獨善其身，包括蘋果公司。

近日，蘋果分析師郭明錤預測，iPhone 15 系列的需求將低于今年的 iPhone 14 系列。郭明錤表示，較低的需求可能會給蘋果供應商在 2023 年下半年的收入增長帶來挑戰。郭明錤認為，蘋果的生成式 AI 的進展顯著落后競爭對手，故預計蘋果不會在財報會議上提到太多 AI 方面的內容。此外，Vision Pro 的 2024 年出貨預估仍相當小。

郭明錤對于即將推出的iPhone 15系列也不看好。其表示，iPhone 15 系列應該包括 iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 四款手機。這四款機型都將配備 USB-C 接口和靈動島屏幕。還有分析師表示，iPhone 15 Pro 機型在美國的售價可能比 iPhone 14 Pro 機型高出 100 到 200 美元。這些價格上漲可能會抑制設備的需求。

3.中國智能手機市場真的釋放了積極信號了？

我們關注到，近期有媒體表示，國內智能手機市場正在釋放出積極的信號。給出的理由是在高端市場，也就是我們常說的600美元以上的高端手機市場保持著增長，因此認為高端市場的需求還是不錯的，進而會輻射到更多市場。

尤其是對生成式AI讓手機成為“數字助手”，進而或許會帶來更多的改變，尤其是當OpenAI也推出安卓版的ChatGPT之后，市場的預期也在增加。并給出了一些數據佐證。比如，5月，中國市場手機出貨量2603.7萬部，同比增長25.2%。今年上半年，國內市場手機總體出貨量累計1.74億部，同比增長13.7%。

不過，我們關注到，Canalys數據顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨為6430萬部，同比下滑5%。Counterpoint數據顯示，2023年第二季度，全球智能手機銷量同比下降8%，中國智能手機銷量同比下降4%。Canalys分析師表示，中國智能手機市場將在2023年下半年實現溫和的復蘇。市場調研機構Omdia預測，2023年全球智能手機出貨規模預計達到11.44億臺，同比下跌5.2%。

其實相關數據的“轉暖”，在一定程度上是因為有6·18的大促，從某種程度上說，6·18大促讓手機市場出現了短暫的“止跌”現象，但現在就說復蘇還為時尚早。我們看周圍換機的用戶還是比較稀少，很多人還是繼續沿用著自己現有的手機。甚至雖然有6·18大促的支撐，但是蘋果最新財季的數據依舊不好看，在中國市場雖然保持了一定的優勢，但在全球市場下滑嚴重。這也從一個側面說明，僅僅靠短暫的促銷活動來激活市場是不長久的，當市場恢復原狀的時候，整個市場的銷售額還會被打回原形的。

市場期待的一個方向是AI的大范圍內植入，在2023世界人工智能大會上，高通生成式AI模型Stable Diffusion放在搭載了第二代驍龍8移動平臺的智能手機上運行，AI大模型運行從云端轉移到終端，這是被市場寄予厚望的AI賦能智能手機的直接表現，但市場和用戶是不是買賬才是關鍵。

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