文|道總有理
"比亞迪仰望，圈內無對手，只能出圈PK坦克了"…
"對比亞迪的仰望U8心動了，希望比亞迪能把橫著走這技術以后慢慢用到他的所有車型上"…
(資料圖片)
"有這些技術還賣100多W，直接把路虎干沒了，也會拉走一些奔馳大G的客戶，比亞迪摩擦所有豪車啊，中國驕傲"…
前幾日，比亞迪的發布會上，百萬級新能源硬派越野U8和百萬級純電動性能超跑U9同步亮相。一登場，比亞迪U8狠狠地炫了一下技：原地掉頭、橫向移動、水面漂浮…無論圈內人還是圈外人，乍一看都驚嘆一聲牛逼。而且，王傳福一句"中國人的高端品牌，絕不僅僅是買料堆料"，更是輕而易舉調動起國人的情緒。
值得一提的是，前腳比亞迪新車上探百萬，后腳特斯拉突然宣布全面降價。兩種截然相反的態勢，引來一片叫好聲，不過國產汽車的豪車夢能實現嗎？
遙遠的豪車夢
不得不承認，新能源汽車極速擴張，這是國產汽車品牌離高端市場最近的時候。
根據數典汽車銷量網整理的零售數據顯示，2022年前11月，多數豪華品牌銷量呈現下降趨勢，其中奔馳、寶馬和奧迪的銷量分別為70.4萬輛、69.4萬輛和57.7萬輛，同比下降幅度分別為0.3%、9.5%和9.7%。
相反，蔚來、理想、極氪等新能源汽車品牌在30萬-50萬元價格區間獲得的市場份額不斷增長。中汽協數據顯示，2022年前11個月，國內生產的高端品牌乘用車銷量351.1萬輛，同比增長12.7%。按照這個趨勢發展，國產自主品牌一面把傳統豪華品牌擠出高端新能源市場，另一面也開始在高端汽車市場替代燃油車，撼動傳統豪華品牌的基本盤。
然而，數據的增長并不代表消費層面的改變。長期以來，奔馳、奧迪、寶馬等傳統汽車廠商歷經上百年的品牌沉淀，在消費者心中早已形成了固有的品牌認知，這不是新能源汽車僅憑借高端的定價就能動搖的。
前段時間，J.D. Power發布了一份2022中國新車購買意向研究報告，報告指出，豪華品牌在品牌影響力得分方面依舊領先主流品牌。寶馬以694分的成績名列豪華車市場品牌影響力排行榜首，奧迪和奔馳品牌并列榜單第二名。而在這份豪華車市場排名中，目前還沒有一個新能源汽車品牌。
價格固然是"豪華與否"的一個硬性標準，可品牌才是消費者愿意為高價車買單的核心，所以說，國產自主品牌的高端化或許僅僅邁出了第一步。
豪華車尚且如此，百萬級的超豪華車市場更不容易被"攪亂"。2021年國內百萬元豪車銷量排名中，保時捷Cayenne、奔馳S級以及寶馬7系分別以3萬輛、2.5萬輛和2.2萬輛的年銷量位列前三，前十名被寶馬、奔馳、保時捷、路虎等海外車企承包，保時捷在前十中更是占據四席。
這其中也有一款電動汽車，只是它屬于保時捷，保時捷Taycan是唯一進入前十榜單的純電車型。
其實，即使是在新能源汽車賽道上勢如破竹的比亞迪，也曾在高端市場上折戟過。2009年，在自主品牌售價普遍較低的情況下，比亞迪推出了最高售價20.68萬元的比亞迪S8，可是銷量慘淡。
如果說比亞迪當初做高端車是時機不對，那如今它的時機來了嗎？
豪華車市場，不是技術為王？
近來，加碼豪華車市場的車企不在少數。比如廣汽埃安，推出了高端品牌Hyper昊鉑，Hyper SSR車型售價超百萬；還有消息稱，蔚來定位高端的汽車品牌已經進入設計階段，對標的是邁巴赫S級。
但要說誰引起的反響更大，自然還是比亞迪。在當前國內技術崇拜空前熱烈的背景下，比亞迪選擇以技術打響品牌高端化戰略的方式，恰恰迎合了國內消費者的普遍心理需求。且不說以后賣的好不好，起碼這場發布會為比亞迪的高端車注入了濃厚的技術色彩，有助于塑造一個高端化的新品牌。
可前提是，這一"顛覆傳統燃油車"的技術能否從概念到落地和量產。
通過發布會可以看出，仰望品牌首款量產車型U8的技術支撐在于"易四方"技術，易四方技術以四電機獨立驅動為核心，簡單來講，原地掉頭、橫向移動、水面漂浮這些炫酷的技能，就是靠這四個輪子來實現的。
這不是比亞迪的原創。美國有一家叫作Rivian的造車新勢力，旗下的兩款車—電動皮卡R1T和硬派越野車R1S，采用的也是輪邊電機驅動，也具備原地轉向功能，最大涉水深度接近1米。而在比亞迪仰望U8發布會之前，奔馳曾公布一款奔馳EQG，四個車輪同樣是配備獨立的驅動電機，在演示視頻中可原地360度連續旋轉。
透過發布會可以看出，比亞迪的四輪電機獨立控制技術確實具有優勢。比如能在柏油馬路等高附著力路面，實現靈活的原地掉頭功能；橫向移動功能，顯示了"易四方"擁有極佳的穩定性控制。
可問題在于無論是奔馳EQG采用的輪轂電機，還是仰望U8的輪邊電機技術，車輛所能帶來的"特技"大概率是借助了麥克納姆輪的效果。而如果到了量產階段，廠商是不可能給車子裝四個麥克納姆輪的，因為麥克納姆輪不具有像普通橡膠輪胎那樣的摩擦系數、彈性支撐和舒適度。
也因此，這些酷炫的性能會不會實現、能不能像演示時那般絲滑，消費者對此是存在疑問的。
一個更讓潛在購買用戶感到不安的是，此次發布會比亞迪并未公布仰望U8的具體數據參數，甚至連價格和交付時間表也沒有。
對于品牌影響力不及傳統豪華車的比亞迪又或者是國產自主品牌來講，走自主研發的技術路線，無疑更容易吸引消費者，進而從認知上塑造高端化的形象。但技術的價值最終還是要靠產品來實現，一種停留于展示、難以量產的技術，營銷價值遠大于實際價值，仰望U8、奔馳EQG等都是如此。
當然，不同的是，奔馳EQG尚且有奔馳這一豪華車品牌為其帶來品牌溢價，仰望U8卻沒有。
新能源賽道需不需要豪車？
過去幾年，眾多車企及新勢力涌入新能源賽道，但多數品牌的產品只在10萬-30萬元的價位上展開競爭，鮮少有百萬級的品牌，這意味著該市場仍存在廣闊空間。從增速可看，高端品牌乘用車同比增長20.7%，比大盤高出14.2個百分點。而且低價意味著低利潤，這一點比亞迪等國產品牌深有感受，向高端化進軍也是遲早的事。
但這是站在企業的角度，從大眾的角度，我們真的需要豪華新能源汽車嗎？這一點其實值得思考。
一般來講，價格是車輛"豪華與否"的一個硬性標準，可也不是說價格抬上去了，就能稱之為豪華車，豪華車還要看其歷史、品牌、質量、性能、配置等等。而拋開品牌和歷史文化，豪華車之所以成為豪華車，關鍵在于其把車輛的舒適、安全、質感等方面做到了極致，在發動機、變速箱、底盤三大件上更是追求性能的優越。
而這是建立在傳統燃油車產業鏈的高度成熟之上。
不過，隨著新能源時代的到來，電池、電機、電控組成的三電系統取代了原先的發動機、變速箱、底盤，盡管新能源車企可以通過改善車輛性能來將價格抬高，但在動力電池和智能化明顯存在短板的情況下，新能源豪車似乎配不上它上百萬的價格。
換句話說，續航受限、充電麻煩、智能化不足等新能源車企現在還無法解決的問題，依然縈繞在新能源豪車身上，消費者愿意為這樣一輛車花上上百萬嗎？
從新能源汽車市場上的高價車來看，如轎跑Model S、SUV Model X、保時捷Taycan以及高合HiPhi X，這些車型之所以賣的貴，無非還是在續航里程、百公里加速、智能化上做文章，可實際上它們也就比普通車型的數據提升了少許，還是不能解決消費者的后顧之憂。
以高合HiPhi X 6座 SUV為例，官方數據顯示其續航里程為550km，還不如Model 3國產版556km的續航。而在智能化上，盡管高合一直以其為賣點，可這也是車主吐槽最多的，有用戶升級HiPhiOS2.0之后，甚至出現了語音模塊失靈的情況，需要進店完成修復，另外，該車的"車車互聯"功能還被質疑可能侵犯用戶隱私。
回頭再看比亞迪，除了炫技，比亞迪目前并未透露出仰望U8的任何核心數據，電池技術、續航里程、百公里加速、充電速度等等一概不知，又有什么值得自嗨的呢？
當然，新能源品牌探索百萬級豪華車，可能只是一場高端化的試水，試一試市場反響，試一試潛在的客戶群體在哪，而且從銷量來看，買單的人有不少。以特斯拉為例，2022年Q2，Model S/X 的全球生產量和交付量分別為16411輛與16162輛，這在百萬左右價格的車輛中，已經可以和傳統豪車品牌掰手腕了。
只是特斯拉高價車的銷量，建立在其全球性的品牌力上，消費者愿意為這部分溢價買單，其他品牌的新能源汽車，目前還沒有這種影響力。
比亞迪或許也有足夠的實力，可性價比的標簽早已牢牢貼在了品牌的身上，從下往上，遠比從上往下更艱難。這似乎也是很多國產自主品牌的"通病"，遺憾的是，至今還未有幾個成功突圍的例子。
標簽：
新年音樂會是觀眾喜聞樂見的年度重要文化品牌活動，多年來已成為深圳市民跨歲迎新的例牌項目。12月30日、31日晚，深圳交響樂團將在深圳音樂
作為來深科研人員中的一員，中山大學附屬第八醫院的助理研究員郭雅婕對深圳在人才服務方面的舉措贊不絕口：我作為基礎研究人員，很希望自己
12月1日晚8點，2023年故宮年票正式開售。相比于去年，今年購票順暢了許多。據了解，2022年故宮年票發售時，因短時間內購買年票人數過多，曾
昨日，冷空氣到達，廣州氣溫逐步下降。據商超方面預測，隨著氣溫的逐漸下降，市民對于御寒類商品消費需求有所上升，不少廣州商超準備了有關
小井蓋、大民生。今年以來，深圳開展全市窨井蓋專項治理工作成效顯著。截至11月20日，全市共排查窨井蓋約350萬個，發現存在問題的窨井蓋約3
備受關注的汕汕(汕頭至汕尾)鐵路汕頭站及站區工程近日傳出最新動態：項目已順利完成工程招標工作，由中鐵建設集團有限公司中標承建。目前，
近日，由廣東省綠化委員會、廣東省林業局主辦的探秘古樹群落，領略南粵風采廣東十大最美古樹群評選活動揭曉入選名單。深圳市大鵬新區葵涌古
11月8日，深圳市第43屆市民長跑日活動在蓮花山公園舉行，來自市直機關、事業單位、體育社團的近200人參加了本次活動，市委會場和各區分會場
隨著雪季臨近，國家高山滑雪中心雪飛燕雪場也將向公眾開放。11月7日，據北京延慶奧林匹克園區小程序中發布的公告，國家高山滑雪中心雪場即
11月5日起，由深圳航運集團與深圳機場碼頭聯合運營的海上彩虹號深圳機場碼頭至前海灣觀光航線將復航。此次復航，海上彩虹號將以全新海上國
花餑餑“蒸”出致富路
1月11日，在榮成市崖頭街道榮安社區一處花餑餑制作坊，工作人員在擺放蒸制好的“兔頭”花餑餑和棗餑餑。兔年春節臨近，山東省榮成市傳統花餑餑
焦點消息！“新年戰甲”做起來！年底
農歷新年臨近，美麗經濟熱了起來。為了在過年期間走親訪友呈現一個好的狀態，買新衣，做美甲，換發型等事情讓很多愛美市民紛紛行動起來，記者
世界看熱訊：進入臘月門，“快遞春運
臨近過年，物流漸漸迎來了“快遞春運”，在青島，最明顯的就是各市場海鮮快遞的暴增。對于經營青島海鮮的大部分商戶來說，今年的臘月卻明顯感
市南區出臺2023年提振信心加快發展惠
半島網1月11日訊（記者李京媛）近日，市南區最新出臺《2023年提振信心加快發展惠企服務15條》，推出促進消費、金融幫扶、拓展市場、穩崗保障、
世界微頭條丨老建筑穿“新裝”
隨著城市更新進程的逐步推進，老城區一些老建筑也逐漸開始展現出新的面貌。1月11日，記者在安徽路附近看到，經過前期的施工改造，這里部分沿街
王小紅_關于王小紅介紹
王小紅，關于王小紅介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王小紅。2、現任中國法學會機關工會委員。關于王小紅到此分享完畢，希望能幫助
【全球快播報】省市聯合督導檢查新冠
省市聯合督導檢查新冠病毒感染醫療救治情況,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集團主管、主辦的山西省
當前時訊：修補難度太大 俄羅斯將于
當地時間周三俄羅斯航天局表示，俄羅斯航天局計劃于今年2月下旬向國際空間站發射一艘備用的聯盟號飛船，替換目前停靠在空間站的受損飛船，將三
環球熱點評！馮鍵任廣東省人民檢察院
1月9日，廣東省十三屆人大常委會第四十八次會議在廣州召開。會議經表決，任命馮鍵為廣東省人民檢察院副檢察長、檢察委員會委員、檢察員；會議
美國聯邦航空管理局系統故障已導致超
當地時間1月11日，根據航班信息追蹤網站FlightAware的數據，由于美國聯邦航空管理局11日早晨發生的系統問題，截至當天下午3時，美國
斯瑪特與羅威缺戰鵜鶘 馬祖拉：明天
今日NBA常規賽，凱爾特人將在主場迎戰鵜鶘。據賽前綠軍官方報道，斯瑪特因左膝挫傷、羅威因左膝傷勢恢復均將缺席今日比賽。綠軍主帥馬祖拉表示
實時焦點：推特考慮出售用戶名以增加
兩名知情人士表示，推特考慮出售用戶名以產生新的收入，當下馬斯克正試圖重振該公司的業務 知情人士還說，目前還不清楚該計劃是否會繼續推進
每日報道：迭代更新加快，多種光伏電
11日，光伏龍頭隆基綠能披露公告，擬將原募集資金47 7億元變更用于西咸樂葉年產29GW高效單晶電池項目 業內人士表示，隨著PERC電池實
王小木_關于王小木介紹
王小木，關于王小木介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王小木，演員，2017年在電影《索命空間》中飾演陳家才。2、2021年11月26日，參
【世界快播報】省政協委員蘭艷澤：一
蘭艷澤建議加大對粵東粵西粵北地區師范院校的資金投入羊城晚報全媒體記者豐西西“一個好的師范生，可能影響幾代人！”“師范院校培養的是明日
每日熱文：湖記：詹姆斯給了克里斯蒂
據湖人隨隊記者JovanBuha報道，詹姆斯曾給球隊新秀克里斯蒂發過一份清單，上面列出了他賽前賽后保持活力的所有工具和恢復方法，從給膝蓋和腳上
全球聚焦：郭明錤：高階 iPhone 15
知名蘋果分析師郭明錤表示，CirrusLogic是2H23高階iPhone15機種取消實體按鍵并改采固態按鍵設計的主要贏家 最新調查顯示，
【代表委員風采】省政協委員陳建平：
【代表委員風采】省政協委員陳建平：為更多患者減輕疼痛減少痛苦,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集
官方：1月27日黃蜂對陣公牛全美直播
據紐約記者IanBegley報道，聯盟今日宣布，北京時間1月27日尼克斯對陣凱爾特人的比賽將由TNT進行全美直播，此前黃蜂對陣公牛的全美直播將會被取
全球熱文：積極審議熱烈討論
積極審議熱烈討論,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集團主管、主辦的山西省重點新聞網站。山西新聞網
上海暫時第一，深圳反超蘇州！中國工
一種觀點認為，我國的工業發展具有良好的產業基礎，但也不斷面臨著新的挑戰。此外，工業因其產業鏈長、帶動性廣、技術擴散作用強等特點，已經
全球微動態丨貍貓換太子 越劇_關于
貍貓換太子越劇，關于貍貓換太子越劇介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、《貍貓換太子（越劇）》是李莉執導的電視劇。2、出品單位是紹
當前聚焦：11日全國鐵路發送旅客665
1月11日，全國鐵路發送旅客665萬人次，開行旅客列車8492列。為了應對新一輪寒潮天氣，鐵路部門也做好了準備，全力保障春運。例如，在廣州，為
【聚焦文博會】和專家一起進入古陶瓷
【聚焦文博會】和專家一起進入古陶瓷三晉維度,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集團主管、主辦的山西
天天速看：我省2022年11月環境空氣質
我省2022年11月環境空氣質量獎懲結果揭曉,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集團主管、主辦的山西省重
當前熱文：貍狌_關于貍狌介紹
貍狌，關于貍狌介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、貍狌，讀音是líshēng，基本解釋：野貓。2、。關于貍狌到此分享完畢，希望能幫助
【世界獨家】王小列_關于王小列介紹
王小列，關于王小列介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王小列，1961年出生于陜西省西安市臨潼區，中國內地導演、攝影師，畢業于北京
王小松_關于王小松介紹
王小松，關于王小松介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王小松，現任武漢卓爾俱樂部董事長。2、。關于王小松到此分享完畢，希望能幫助
喬布斯要被氣活 蘋果作出重大轉變：
知情人士透露，蘋果工程師正在積極參與這個項目，這表明該公司正在認真考慮首次生產觸摸屏版Mac電腦 根據目前的內部討論，該公司可能會在202
【現場寫真】提案呼應民意辦理落地有
【現場寫真】提案呼應民意辦理落地有聲,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集團主管、主辦的山西省重點