導語
Introduction
(相關資料圖)
在這場生與死的較量中，必定會有人褪去偽裝，悻悻離場。
作者丨曹佳東
責編丨曹佳東
編輯丨朱錦斌
中國汽車工業(yè)的發(fā)展史，看似是一段依托于外資力量而成長、因市場改革而不斷與國際接軌的貿易征途，實則，在時間的見證下，更像一場場在更迭中尋找機會、因私營企業(yè)日漸崛起，頻繁上演虎口奪食的劇集，堆疊而起。
5年以前，中國車市的基本現(xiàn)狀還維持在合資主導、自主喝湯的節(jié)奏中。大眾、豐田、通用，即便是現(xiàn)代，都能在主流市場過得有滋有味。而彼時的比亞迪，還在“542”所營造的浮華中兜兜轉轉，吉利、長城們亦在多品牌戰(zhàn)略下尋求解套之法。
如今，市場升級，時光流轉。就像沒人能預料到，中國能一躍成為全世界所忌憚的超級大國，發(fā)生在汽車產業(yè)內的種種變故，一舉摧毀了近乎固化的產業(yè)格局。曾經(jīng)的那些王者，除了在跌跌不休的銷量中學著反思，能做的就僅僅剩下，向市場低頭。
經(jīng)過去年一整年的調整，2023年就已被視為中國車市主導權是否會就此易主的關鍵一年。對于合資車企來說，格局巨變之下的中國車市，或將從溫床成為對決生死的戰(zhàn)場。
這一仗打贏了，仍會在此占據(jù)一席之地，失敗了，一切終將歸零。
外界總在猜測，在中國車企掌握主動權后，除了豐田、大眾、本田此類一線成員，包括韓系、法系在內的海外品牌都將淪為小眾，為那些窮講究的消費人群帶去些“歡樂”。但很顯然，隨著市場進一步向著外界所預料的那樣發(fā)展，這些變化已有了令人信服的底色。
凜冬已至，市場悄然驟變
在2022年臨近尾聲時，我們就有預感，屬于合資車企的寒冬正在加速到來。悅達起亞年銷量跌破10萬輛，北京現(xiàn)代也以同比下滑25.6%至28.4萬輛的累計銷量草草收場，通用、本田的處境也在因疫情、缺芯等現(xiàn)實因素，變得愈發(fā)困窘。
強如大眾、豐田又如何？合資公司銷量得以維穩(wěn)的基操下，在電動化轉型中落下的滿滿槽點，經(jīng)過市場發(fā)酵，足夠為之埋下一顆定時炸彈。每一款純電新車都宣稱是其在中國落子的戰(zhàn)略性純電動車型，卻實在難以得到中國消費者的認可。
曾經(jīng)，在新能源產業(yè)剛起步，合資車企在應對這場變革時，所表露的情緒一直是極為曖昧。在強勢把握中國車市20年后，對待那種前景模糊的行業(yè)轉型，“不在乎”、“不關心”幾乎是它們最習慣，也是最常表現(xiàn)出的態(tài)度。
看著蔚小理能在市場上創(chuàng)造些許新的價值，幾乎所有人又會將其歸類于市場的偶然性。而傲慢的合資品牌，還再對此不以為意。它們堅信，時間會證明一切，所有外來派的力量，都不足以撕碎汽車140年來所建立的圍城。
直到東風雷諾、廣汽菲克等越來越多的合資車企，突然被市場清退，先行下場作戰(zhàn)的大眾又碰了一鼻子灰，落寞與錯愕終于在整個合資陣營中延續(xù)。
2022年，是豐田系獨自得勢的一年，實則并不能隱藏日漸分崩的市場形態(tài)。
平心而論，為緊緊跟上電動化轉型的大潮，位處中國的合資車企并非毫無作為。從官宣新的電動化戰(zhàn)略，到品牌形象向上的盡善盡美，乃至對整個生態(tài)的換新，有人嘗試著覺醒，也有人在闊步向前。
南北大眾的決心不用多說，ID.7的亮相已在對外昭示，日耳曼人的尊嚴決不允許在汽車產業(yè)的動蕩中喪失。同樣的理由，i系列，EQ系列的全員輸入，加上對智能化技術的儲備上升到了一個新的維度，寶馬、奔馳也在用實際行動給出了自己的答案。
若將視線拉著其他派別，背靠通用奧特能平臺，凱迪拉克銳歌也一躍成了通用進駐電動化多年以來，為數(shù)不多在市場引發(fā)熱議的全新車型，頻繁出現(xiàn)在工信部公告中的別克Electra車系意在完成為GL8所構建的防守陣型；阿圖柯（參數(shù)丨圖片）、bZ4X、e:NS1/P1等日系純電新車，一遍遍在市場怒刷存在感……
奈何，它們的到來，能為整個合資陣營帶去十足的增益嗎？現(xiàn)實告訴我們，可以，但不夠。且隨著市場以遠高于行業(yè)平均的輪轉速度向前，合資車企有著革命的心，卻在革命的道路上愈漸被拋離。
今年，2月剛過，廣汽豐田咬牙將bZ4X的售價拉低到16.98萬元。另據(jù)悉，東風日產也為艾睿雅開出更具吸引力的消費權益。可以說，在整個合資陣營中，所有圍繞特斯拉“降價”打出的底牌，可謂是接踵而至。
而伴隨2023年就是在這樣的光景下啟幕，我相信接下來，尚未出手的合資品牌都不會躲過這場價格戰(zhàn)。“要面子？還是要銷量？”即刻將成為一道棘手的難題。
猛獸當?shù)溃ㄓ邢蛩蓝?/strong>
合資品牌，真的懂中國市場嗎？基于過去20年間的市場反饋，估計沒人會否認。南北大眾、南北豐田、東風日產等均在各個階段輪流為自己建立起足夠的護城河。
各種本土化車型的開發(fā)，加上對市場進行越來越多的適應性改變，能留在中國的合資品牌哪一個不是嘗盡了市場紅利。登頂百萬年銷的高度，也是時常會發(fā)生的事。即便是受機油門、剎車門、斷軸門等各種負面新聞干擾，涉事品牌也能在經(jīng)歷短暫的陣痛后，春風依舊。
那今時今日，對于因新能源產業(yè)而騰飛的中國汽車工業(yè)，我并不想用“三十年河東，三十年河西”的老套說辭，去形容現(xiàn)階段的格局變遷。就像當年日系車因石油危機而橫掃北美市場一樣，中國車市今天所上演的一幕幕緣何而起，內因早有預埋。
大象轉身，何其難矣。電動化轉型的征途中，身在合資車企的每一個人都深切地感到了2023年的肅殺之意。戰(zhàn)略上，一如前文所提及的，一家更比一家提出了極其激進的轉型方案。
可寒冬真的會因熱血而逝去嗎？新的一年里，當我們更多的已經(jīng)在討論，整個合資陣營中還有幾個能活下去，這就在表明，大環(huán)境的快速轉變下，面對市場份額的萎縮，相比如何與中國品牌纏斗，最終的歸途或將成為每一個合資品牌需要考慮的問題。
于日韓系車企，革命、轉軌等字眼雖讓人覺得振奮，可不得不承認的是，將豐田、本田、日產三家視為一個整體，將現(xiàn)代、起亞深度綁定，放在整個新能源市場的競逐中，故事所至似乎皆無驚喜可言，其深層含義無外乎是那些大家心知肚明的種種。
它們總覺得，其舉步維艱的原因會在于中國造車新勢力太過內卷，所導致的產業(yè)畸形發(fā)展，可旁觀者或許會認為，這些“禍”就是因產品本身不具有普適性而起。
bZ4X、e:NP1/S1、艾睿雅的市場表現(xiàn)，依舊是在很簡單地表明：日系品牌是有電動車。艾尼氪6、起亞EV6接連在進博會等國際性舞臺亮相，也未能向我們釋放關于“何時會國產”的具體時間。至于全維度的渠道拓展和新的營銷手段展露，在給予外界一定新鮮感后，似乎仍未在被新勢力包圍的市場環(huán)境中再獲關注。
同樣，于傳統(tǒng)歐美品牌，燃油車業(yè)務已經(jīng)被頭部的中國車企欺負得難以為繼，從被消費趨勢背刺的通用等，到標榜粉絲粘度而活的Stellantis旗下品牌，到早早淪為上汽雞肋的斯柯達，更多的亦是在告訴我們，努力的終點并不一定能迎來曙光。
而如此下去，我想，除了大眾、豐田、本田等少數(shù)車企能靠龐大基盤，保住作為海外巨頭的一絲高傲，其他人或將徹底成為與吉利、長安等同級的品牌，甚至下沉到三、四線市場，與非主流自主品牌做隊員。特別是已經(jīng)沒有品牌粘度的現(xiàn)代、起亞、雪佛蘭之流。
距離中國車企走進全盛時代的時間已經(jīng)越來越近，我相信，屬于中國車市的故事必將從頭改寫。
｜曹佳東｜
血液中流淌著汽油，
唯快不破！
THE END
微信號｜iAUTO2010
MPV的虛假繁榮，何時休？
汽車“棄賽”超級碗？
A級家轎，要變天？
標簽： 起亞汽車 東風日產 背水一戰(zhàn)
據(jù)各方數(shù)據(jù)，1月31日上午10時許，深圳出品的動畫電影《熊出沒·伴我熊芯》票房突破10億元，在首日票房、檔期票房、連續(xù)破億天數(shù)等多方面打
1月27日，攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結報告》顯示，今年春節(jié)，深圳游客的出境游訂單量同比去年增長近5倍。相較國內熱門景點的人山人海，
1月27日，記者從深圳市文化廣電旅游體育局獲悉，2023年春節(jié)黃金周期間(1月21日至27日)，深圳共接待游客469 25萬人次，旅游收入31 58億元，
據(jù)深圳市春運辦統(tǒng)計，1月15日和16日連續(xù)兩天，深圳對外發(fā)送旅客人數(shù)都在48萬左右，春運進入客流高峰期。1月15日，深圳春運對外旅客發(fā)送量達
新年音樂會是觀眾喜聞樂見的年度重要文化品牌活動，多年來已成為深圳市民跨歲迎新的例牌項目。12月30日、31日晚，深圳交響樂團將在深圳音樂
作為來深科研人員中的一員，中山大學附屬第八醫(yī)院的助理研究員郭雅婕對深圳在人才服務方面的舉措贊不絕口：我作為基礎研究人員，很希望自己
12月1日晚8點，2023年故宮年票正式開售。相比于去年，今年購票順暢了許多。據(jù)了解，2022年故宮年票發(fā)售時，因短時間內購買年票人數(shù)過多，曾
昨日，冷空氣到達，廣州氣溫逐步下降。據(jù)商超方面預測，隨著氣溫的逐漸下降，市民對于御寒類商品消費需求有所上升，不少廣州商超準備了有關
小井蓋、大民生。今年以來，深圳開展全市窨井蓋專項治理工作成效顯著。截至11月20日，全市共排查窨井蓋約350萬個，發(fā)現(xiàn)存在問題的窨井蓋約3
備受關注的汕汕(汕頭至汕尾)鐵路汕頭站及站區(qū)工程近日傳出最新動態(tài)：項目已順利完成工程招標工作，由中鐵建設集團有限公司中標承建。目前，
德耀青島 禮贊模范 | 山東好人喬
半島網(wǎng)2月6日訊喬元敏，女，漢族，1956年3月生，青島嶗山區(qū)北宅街道燕石村居民。2009年，喬元敏丈夫的二哥去世，留下智力一級殘疾的嫂子和智力
天天時訊：德耀青島·禮贊模范 |
半島網(wǎng)1月5日訊楊美芹，女，漢族，1953年7月生，青島西海岸新區(qū)黃島街道郭家臺子社區(qū)居民。鄰居郭永年在家用電飯鍋煮粥，因房屋年久，電線老化
“嘭”的一聲響，哪里都飄香
“嘭”的一聲響，香噴噴的爆米花出爐了！提到街頭老式爆米花，很多80后以及90后應該比較熟悉。隨著時代發(fā)展，這種傳統(tǒng)制作爆米花的方式已經(jīng)逐
天天快報!李滄區(qū)聚力征遷不停歇，持
文 半島全媒體記者徐杰圖 半島全媒體記者張偉為順利完成重慶路沿線征遷工作，在李滄區(qū)委區(qū)政府的領導下，李滄區(qū)黨員干部不斷鍛造“凡事講政治
今日最新！辦理治安行政案件319起，
隨著2月15日到來，為期40天的鐵路春運圓滿落下帷幕。春運期間，濟南鐵路公安局青島公安處緊緊圍繞實現(xiàn)“平安春運、有序春運、溫馨春運、讓旅客
當前訊息：王夫之定律_關于王夫之定
王夫之定律，關于王夫之定律介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、與黃宗羲同時代的著名思想家王夫之曾表示，“若農，則無不志于得粟者
王太后_關于王太后介紹
王太后，關于王太后介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王太后。2、愛奇藝網(wǎng)劇《天淚傳奇之鳳凰無雙》中的角色。3、由姜宏波飾演。關
環(huán)球關注：王太梅_關于王太梅介紹
王太梅，關于王太梅介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王太梅，畢業(yè)于北京醫(yī)科大學臨床醫(yī)學系，原北京大學第三醫(yī)院兒科副主任醫(yī)師、
今日熱聞!海運市場“蔫”了？年內新
今年以來，海運市場價格進一步下挫，幾乎跌至疫情前水平。上海航運交易所最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上海出口集裝箱綜合運價指數(shù)在跌破1000點后繼續(xù)
世界即時：廣州文藝志愿服務走進“廣
2月18日下午，廣州文藝志愿者協(xié)會圍繞“前進號角——廣州文藝高質量發(fā)展主題大展”開展了系列文藝志愿服務惠民活動。由廣州市文聯(lián)、廣州藝術博
格蘭特-希爾致敬拉塞爾：他從來不尋
直播吧2月20日訊?格蘭特-希爾在出席NBA傳奇早午餐會時，談到了比爾-拉塞爾。希爾向拉塞爾致敬：“他是一個從來不尋求成為關注焦點的中鋒。”
CJ談最討厭的球員：掘金之前那個小家
近日，鵜鶘球員CJ-麥科勒姆參加了JJ-雷迪克的播客。談到最討厭的球員，CJ說：“掘金的那個小家伙叫什么名字來著？現(xiàn)在在歐洲。坎帕佐。”“我
環(huán)球即時：AI：對我個人而言喬丹是GO
今日，NBA名宿艾弗森接受了名記Spears專訪。當被問及詹姆斯與喬丹誰是史上最偉大的球員時，艾弗森表示：“我討厭比較他們，因為我非常愛他們倆
環(huán)球快看：溢價超兩成接盤，國資又出
中國基金報記者文夕3年前曾引入珠海市國資委混改的老牌建筑裝飾公司，再次迎來易主。2月19日晚間，寶鷹股份（002047）一紙公告宣布，同為珠海
【報資訊】這片土地“真香”！“絲苗
文 羊城晚報全媒體記者王丹陽劉嘉文圖 羊城晚報全媒體記者梁喻增城是廣州最大的農業(yè)生產基地、粵港澳大灣區(qū)重要的“菜籃子”基地。2月19日，由
短訊！鐵林：我曾有機會加盟湖人 但
今日，騎士球員丹尼-格林在播客節(jié)目中談到了自己曾有機會加盟湖人。丹尼-格林表示：“我們進行了對話，但他們引入了很多側翼球員，我不認為他
當前滾動:王夫之莊學思想通論_關于王
王夫之莊學思想通論，關于王夫之莊學思想通論介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、《王夫之莊學思想通論》是2020年10月1日北京大學出版
今日最新！南寧社保ukey驅動下載_社
1、可能證書過時了，重新下載一個驅動程序1 2 21 8的數(shù)字證書安裝程序，安裝過程中不要插入Ukey。2、2、下載
當前觀察：趙繼偉曬香港夜景照：上一
今日，中國男籃球員趙繼偉更新了個人微博。微博定位于香港，趙繼偉曬出2張香港夜景照片，并寫道：“上一次還是五六年前，環(huán)境依舊不錯”媒體人
王天慶_關于王天慶介紹
王天慶，關于王天慶介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王天慶，現(xiàn)任海東市樂都區(qū)財政局副局長。2、。關于王天慶到此分享完畢，希望能
王天廣_關于王天廣介紹
王天廣，關于王天廣介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王天廣，現(xiàn)任上海市通信管理局副局長。2、。關于王天廣到此分享完畢，希望能幫
同程旅行：為從出入境旅游浪潮中獲益
2月19日晚間，同程旅行控股有限公司（同程旅行，00780 HK）發(fā)布公告稱，其間接全資附屬公司藝龍網(wǎng)信息技術（北京）有限公司（下稱：藝龍網(wǎng)公司
全球快報:王天巍_關于王天巍介紹
王天巍，關于王天巍介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王天巍，男，1977年11月生，博士，教授，華中農業(yè)大學資源與環(huán)境學院博士生導
每日熱聞!打卡大灣區(qū)國際班列“集結
文 羊城晚報全媒體記者王丹陽劉嘉文圖、視頻拍攝 羊城晚報全媒體記者梁喻視頻剪輯 羊城晚報全媒體記者麥宇恒橙色的龍門吊下，集裝箱林立；往來
【新要聞】王天平_關于王天平介紹
王天平，關于王天平介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王天平（1976 12-），男，漢族，貴州遵義人，教育學博士，現(xiàn)為西南大學教育學
觀熱點：肇慶一男子為與美女約炮，落
英雄難過美人關色字頭上一把刀一旦被欲望沖昏了頭腦會失去理智這時候就很有可能會落入圈套任由他人擺布近日，肇慶就有一名男子因一時的欲望結
焦點精選！神秘股東抄底特斯拉 暴賺
特斯拉股東注冊表上突然出現(xiàn)了一位神秘的新股東——法國貿易銀行投資管理公司(NatixisInvestmentManagement) 該公司在20
天天速遞！扣籃大賽前奧尼爾連線麥克
今日NBA全明星扣籃大賽，麥克朗技驚四座，奪得扣籃大賽冠軍。有趣的是，在扣籃大賽開始之前，NBA傳奇球星沙克-奧尼爾和麥克朗進行了連線，在連
全球微資訊！會為總冠軍放棄與博班的
獨行俠球星東契奇在參加全明星周末的媒體日時，被記者問到了一個“觸及靈魂的問題”。一位相熟的記者提問：“你是否愿意為了總冠軍，放棄跟博
美好的春天 美好的深馬 從深馬出發(fā)
穿上最酷的運動裝備，帶上最好的跑步心情。迎著春風，沐浴陽光，奔跑在深圳最美跑道上。美好的春天，美好的深馬，全新深馬帶給每位跑友不同的