風口財經記者 石冰冰
6月8日，由青島市民營經濟（中小企業）發展工作領導小組辦公室、青島市民營經濟發展局和市南區人民政府共同舉辦的“激揚新消費 壯大新制造”2022年首季民營經濟創意會，在青島市1907光影俱樂部舉辦。創意會現場，長城戰略咨詢青島新經濟研究院聯合風口財經、青島市中小企業公共服務中心發布了《青島新消費企業研究報告》（以下簡稱《報告》），對新消費的內涵、新消費的作用、青島的基本面、新消費賽道圖景與青島發展新消費建議等進行了全景式調研。據悉，這也是青島市首份關于新消費企業的研究報告。
《報告》指出，在經歷了1.0時代產品主導，2.0時代品牌引領，3.0時代網絡協同發展階段后，基于數據驅動的消費4.0時代到來，體現在人貨場邏輯的重構：一是新的消費群體，用戶畫像更加細分。二是新的消費產品，新技術與新模式催生新產品并迭代舊產品。三是新的消費場域，消費場域從線下轉到線上，社交網絡重構消費關系。
因此，新消費是依托數字技術等新技術、線上線下融合等新模式，基于新媒介的消費關系驅動的消費行為。在推動產業升級方面，新消費推動供給端轉型升級、牽引技術創新與應用、加速賽道迭代裂變。
《報告》顯示，從城市發展角度來看，青島消費需求穩步增長，居民消費水平不斷提高，旅游經濟優勢凸顯，不斷拓寬“旅游+”模式，消費市場主體活躍，新消費場景不斷涌現，青島已初步具備發力新消費的基礎。
《報告》基于對產業新賽道體系的研究，從需求層次、創新能級兩個維度出發，結合青島新消費企業發展特征，將新消費賽道劃分為基礎消費+模式創新，基礎消費+技術創新，情感消費+模式創新，情感消費+技術創新四類。
《報告》顯示，青島目前已涌現出新餐飲、新服飾、新零售、新消費電子、智能家電、寵物經濟、內容文創、體驗旅游、數字文娛、體育健身等10個賽道，在模式創新領域優勢突出。
對于青島發展新消費，《報告》也給出了建議：一是培育跨界融合新消費賽道生態，二是促進消費升級推動制造業升級，三是打造青島特色地標性消費場景，四是實施青島新消費品牌培育計劃，五是優化新消費整體服務營商環境。
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