今年的6月11日是我國“文化和自然遺產日”。為提高全社會非遺保護意識，傳承弘揚中華優秀傳統文化，山西省文化和旅游廳推出的文化和自然遺產日主題活動及“非遺在身邊”活動將在太原市鐘樓街華麗啟幕。 “文化和自然遺產日”期間，山西省文化和旅游廳將以“連接現代生活，綻放迷人光彩”“晉享非遺，美好生活”為主題，立足線上線下，在全省范圍組織開展94項非遺宣傳展示系列活動，全面展示非遺保護創新的成果，營造非遺保護良好社會氛圍，推動非遺與現代生活相連接。 開啟非遺盛宴 山西精彩邀請全民聚焦 6月11日，山西省文化和旅游廳將在鐘樓街廣場舉行文化和自然遺產日主題活動，發布主題日系列活動內容，為14個入選第五批國家級非遺項目的單位授牌，并啟動“非遺在身邊”活動。 啟動儀式現場，將設置非遺傳承人技藝展示區域，包括推光漆器、平遙牛肉（限定款）、太谷餅、醋、太原剪紙等在內的與人民群眾日常生活息息相關的產品，現場賓客可以近距離感受非遺的魅力。活動現場，獨具地方特色的西華門舞獅、風火流星、晉劇、太原蓮花落等非遺項目也將與大家見面。 啟動儀式將采取線上線下相結合的方式進行，山西省文化和旅游廳官方抖音、微博，山西晚報、山西經濟日報等平臺同步直播。 掀起消費熱潮 非遺好物線上隨心暢選 如今,非遺已成為大IP和人民群眾的消費熱點，近幾年，山西非遺市場消費活力與潛力巨大。 山西積極探索非遺線上傳播和營銷的新方式，今年“文化和自然遺產日”期間，山西省文化和旅游廳以鞏固脫貧成果、助力鄉村振興、提振社會消費、穩定經濟大盤為目標，積極組織全省204家非遺傳承人、項目保護單位、中華老字號、非遺工坊以及相關企業，深度聯動阿里巴巴、抖音、小紅書等平臺，設置非遺購物節主會場及話題頁，利用電商大促期間的高流量資源引爆關注及轉化，拉近非遺文化與消費者的距離，讓非遺文化融入生活，用非遺文化裝飾生活。 山西省文化和旅游廳將與抖音電商深度合作，舉辦“晉享非遺，美好生活”非遺購物節，發起“非遺在身邊”線上話題，推出非遺故事主視頻，打造山西非遺好物線上市集，開設“金牌導游推薦非遺好物直播間”，開展非遺好物推薦銷售活動。 融入現代生活 省市合力配套系列活動 “文化和自然遺產日”期間，山西省文旅廳還將收集整理百部優秀短視頻、百幅優秀圖片，推出“非遺圖文影像展”，采用線上和線下方式進行公益展播，主要內容為講述“山西非遺”與現代生活不斷碰撞、融合的精彩故事，助推山西優秀傳統文化的振興、繁榮與發展。線下計劃投放人流大曝光足的公用大屏，線上投放主流網站進行公益性展播。 圍繞“非遺融入現代生活”的主題，山西省文化和旅游廳還將開展豐富多彩的“文化和自然遺產日”配套活動，組織全省各市開展各具特色的非遺宣傳展示活動，省市聯動，營造濃厚的遺產日氛圍。其中，太原市將舉行“錦繡太原”武動龍城——傳統體育類非遺項目展演、“太忻經濟一體化”文化集市、太忻非遺展演活動；大同市將舉辦非遺圖片展、網紅秀非遺活動；忻州市將舉辦“保護傳承忻州文化，綻放非遺絢麗色彩”——忻州市非遺保護成果宣傳展示活動；運城市將舉辦“享傳統文化、購非遺好物”非遺進景區、“云探店”網絡直播、“對話非遺人物”活動。此外，朔州市將舉辦非遺傳承人抗疫優秀非遺作品展活動，晉中市將舉辦第三屆非遺博覽會，臨汾市將舉辦非遺購物節直播帶貨活動，晉城將舉辦非遺線上線下宣傳活動，長治市將推出非遺展演。
山西晚報記者 趙麗娜 張彩云
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