青花郎出廠價提高100元/瓶 產品價值決定市場價格
發布時間：2022-04-15 15:32:15
文章來源：信息新報
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4月14日，四川古藺郎酒銷售有限公司發布《關于青花郎價格調整》的通知，文件表示即日起53度500ml青花郎計劃內出廠價提高100元/瓶。
關于青花郎價格調整的通知
對熟悉醬酒品類的人看來，青花郎漲價，符合預期，意料之中。
3月底，郎酒銷售公司下發《關于青花郎暫停接收訂單的通知》，表示自4月1日起青花郎暫停接收訂單和發貨。文件一出，青花郎要漲價的言論四起。
與以往酒企停貨便引發漲價猜測不同，“青花郎漲價”并不只是來源于停貨這一個動作。3月28日，“郎酒醬香產品企業內控準則”發布，郎酒就對外立下了“品質保證書”，用115項“內控準則”顛覆了行業對品質管控的認知，以“亮家底”式的決心，向外界展示了其對品質的極致追求，也讓青花郎的價格表達更具公信力，而這也成為青花郎漲價最大的前兆。
郎酒內控準則的核心本質是實現高質量發展，制度層面的落地效果也首先體現在青花郎身上。也就是說，青花郎價值回歸不可阻擋，漲價成為最直接的反應。
青花郎
白酒漲價并不是新鮮事，每年行業都會出現幾波漲價潮，大宗原材料價格上漲，人工成本，經濟環境變化……都是白酒調價的原因，高端白酒尤甚。青花郎作為高端名酒代表之一，其漲價邏輯也離不開成本因素驅動和價值驅動。成本因素驅動不必細說，但此輪青花郎的漲價，更多的則是產品附加值正成為其價格驅動器。
一線高端名酒漲價，除成本因素驅動外，其余都是價值驅動所致。產品的價格，往往隨著價值的上下而波動。青花郎漲價，不只是因為產品本身的價值，還包括其產品以外的附加價值——青花郎正在向更高端的市場靠攏。
客觀看，一線名酒本就具有稀缺性，產品上市前有較長的生產周期和儲存周期，加之白酒具有收藏價值，這些都成為附著在白酒身上的價值表現。
比如，近年陳年老酒熱興起，老酒市場逐漸從私人愛好發展成圈子愛好，特別是高端人群對老酒的熱忱，讓市場規模不斷擴大。據統計，2021年老酒市場規模將達到千億。這讓中國名白酒成為一個稀缺的資源，究其本質，是人們對品質的追求。
其中，具有地域稀缺性，品牌影響力和品質保障的青花郎，尤其是具有一定年份的青花郎，更成為市場和收藏界的扛把子，每年都會被圈層內進行批量的購買和收藏。而隨著郎酒“三品”戰略的發展，其生在赤水河、長在天寶峰、養在陶壇庫、藏在天寶洞，孕育出青花郎高品質白酒的天然屬性，以及誕生于讓品質看得見、摸得著的郎酒莊園，都是其品質最強背書。
根據郎酒準則，青花郎酒體來自每批不超過38%的特級原酒，儲存7年以上，主體基酒比例不低于80%，再加洞藏20年以上老酒；赤水河流域醬香型白酒核心產區，茅臺鎮至二郎鎮赤水河左岸49公里左右地段，赤水河左岸，海拔300-600米之間，離岸5公里以內的河谷地帶；“生、長、養、藏”每個階段，每道工序……
青花郎的品質被置于陽光下，不僅看得見、摸得著，還具備最高標準，相當于為產品量身制定了一張權威“文書”。郎酒亮出了品質底牌，也亮出了白酒最大的王牌。在品質價值具化后，青花郎高端白酒的屬性不再需要任何語言符號，成為高端白酒代表品牌，市場不再有任何疑慮和拷問。
在高品質的基礎之上，青花郎致力于為消費者提供更優質的服務。那座耗時13年建造的郎酒莊園，經過近兩年的運作，已經形成了一個生產、銷售、體驗環環相扣、相互促進的體現，正不斷帶給消費者最真實的品質體驗，成為無數白酒愛好者心中的向往之地，郎酒莊園也正在向世界級莊園的目標邁入歷史性的步伐。如今的郎酒，已經打造了一條完整的高端醬酒品質鏈條，這些都為青花郎的價值回歸打下了堅實基礎。
從郎酒莊園的建設，到“赤水河左岸莊園醬酒”的品牌定位升級，郎酒讓品牌故事有了最強載體，讓青花郎有了新的進化方向。
郎酒莊園
我們來回顧一下郎酒給予青花郎的配置：“中國兩大醬香白酒之一”，“赤水河左岸莊園醬酒”，央視，頂級企業資源，世界互聯網大會鉆石合作伙伴、獨家冠名央視熱門節目《朗讀者》、《經典詠流傳》……郎酒對青花郎的定位，可謂是高端、時尚又創新。在青花郎的故事體系里，我們正清晰地看見一個未來白酒超級大品牌的具體模樣。 【投稿、區域合作請郵件 信息新報 3469887933#qq.com24小時內回復。】
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