版權(quán)聲明：本文版權(quán)為網(wǎng)易汽車所有，轉(zhuǎn)載請注明出處。
(相關資料圖)
網(wǎng)易汽車2月24日報道
“如果你一成不變，最終會被市場所拋棄。”
“但我們絕不做盲目的事情，長安福特已經(jīng)經(jīng)不起盲目。”
2月23日廈門，海風徐徐，我們在銳界L全新亮相會的現(xiàn)場，見到了長安福特全國銷售服務機構(gòu)執(zhí)行副總裁陳曉波，對于長安福特目前面臨的困境和挑戰(zhàn)，陳曉波并不回避，坦誠地與我們交流了長安福特的態(tài)度和應對策略。
同時，陳曉波也堅定地表達了自己的兩個信心：
銳界L有信心超越漢蘭達、理想L8等競爭對手；
今年長安福特有信心帶經(jīng)銷商進入合資品牌盈利的第一陣營；
2023年，長安福特能否成功轉(zhuǎn)型，再次贏得中國消費者的芳心？一起來看看陳曉波給出的答案。
01競爭：新老對手同臺打擂
對汽車品牌來說，產(chǎn)品就是“萬變不離其宗”的“宗”，無論營銷策略和銷售模式怎樣變化，起決定性因素的仍是產(chǎn)品本身。因此，長安福特想要重新奪回市場地位的第一步，也得從產(chǎn)品下手。
這次全新登場的銳界L并不陌生，銳界在中國市場的起點很高，它曾與漢蘭達并稱7座SUV“絕代雙驕”，深受中國消費者喜愛。被問到有沒有信心戰(zhàn)勝漢蘭達時，陳曉波顯得很有信心：“銳界2015年上市到2017年3月之間，銷量排名沒有輸給過漢蘭達，這次我認為有機會重新去贏回我們的江湖地位。”
當然，銳界L的野心遠不止于此，不僅要向曾經(jīng)的多年老對手發(fā)起沖擊，更要去挑戰(zhàn)新對手——理想L8。在細分市場中，誰能取得競爭優(yōu)勢，拼到最后，也要看產(chǎn)品中所獨有的差異化特點。從官方公布的數(shù)據(jù)來看，銳界L的多項數(shù)據(jù)都能媲美理想L8、漢蘭達等對手。
除了超大的車身尺寸和車內(nèi)空間，銳界L最突出的亮點依然是動力，在這個細分市場中，銳界L是唯一一款擁有機械4驅(qū)的中大型混動的SUV。
因此，銳界L能“戰(zhàn)”出怎樣的市場地位，是否能助力長安福特重回輝煌？也讓人期待。
近幾年長安福特產(chǎn)品銷量下降，陳曉波毫不避諱：“我們經(jīng)過市場調(diào)研，大家的吐槽都有聽到——第二排空間不足、內(nèi)飾粗糙、油耗高。”
所以在2022年的產(chǎn)品中，長安福特針對中國消費者做出了相應的產(chǎn)品優(yōu)化，蒙迪歐的大空間；探險者的整個內(nèi)飾外觀配置全面升級，再到今年的銳界L，超強動力但依然省油，算是改變了消費者對長安福特產(chǎn)品耗油的負面認識。
“我們基于客戶需求，為中國客戶量身打造的高檔車才擁有的配置，也是目前非常受市場歡迎的配置。”陳曉波說。
02變化：更加復雜激烈的市場
如何應對更復雜、激烈的市場？
陳曉波的答案是：與其等待市場的拋棄，不如自己主動選擇滿足消費者需求。
首先是產(chǎn)品規(guī)劃的問題。
銳界L進一步填補了福特在華的電氣化版圖。但長安福特的電氣化轉(zhuǎn)型腳步，仍不算太快。
至于為什么還要繼續(xù)推出混動車型，陳曉波談了自己的看法，很多人會質(zhì)疑混動車型SUV是否已經(jīng)過時，但其實在未來十年它仍有非常大的市場空間和潛力，混動車型沒有電池衰減，里程焦慮等純電車的痛點，補能也更方面，比燃油車更省油。
“對市場來講它的需求仍然是非常旺盛，市場潛力還是非常大的。”
這一次長安福特推出銳界L燃油車型和混動車型的配比也沒有給自己設限，一切由客戶來決定，由市場來決定。
“長安福特目前是一個非常柔性的產(chǎn)能準備的計劃來應對市場和消費者的選擇。”
其次是應對更激烈的市場競爭。
陳曉波坦率地承認，在特斯拉降價的影響下，整個車市現(xiàn)在都處于一輪非常復雜的競爭中，尤其在新能源市場拼殺非常厲害，傳統(tǒng)的汽車企業(yè)也感受到了競爭復雜度和激烈程度在加劇。
“壓力肯定是巨大的，長安福特產(chǎn)品力持續(xù)增強的同時，也會給到客戶一個合理能接受的市場售價。但同時，我們也要考慮經(jīng)銷商的生存環(huán)境和健康度，這直接影響到是否能夠留得住一流的人才，為客戶提供更好的產(chǎn)品和服務。”
滿足客戶需求，讓更多客戶愿意接觸了解長安福特的產(chǎn)品，有利于緩解經(jīng)銷商的競爭壓力，那么作為主機廠，長安福特才能給市場交出滿意的答卷。
03態(tài)度：絕不做盲目的事情
“也許有人說我們過于老套、傳統(tǒng)、頑固不化，但從我們自己的角度來看，長安福特要做創(chuàng)新，但絕不是去承受不必要的風險。”
對于時下車企紛紛熱衷于開商超店的行為，陳曉波直言：對商超的投入不在長安福特的清單里。
而理由也很簡單，看似人來人往的商超店，從運營成本上來講幾乎沒有性價比可言。
但再好的產(chǎn)品和品牌也需要曝光度才能被看見。對此陳曉波表示，長安福特未來會擴大未來產(chǎn)品的曝光度，也會在營銷推廣上有一些創(chuàng)新。
“我們會適時選擇商超巡展，在推廣期緊密接觸客戶；或者在各地各式各樣的車展，利用消費者比較集中的買車專場上去展示我們的產(chǎn)品。”
陳曉波很堅定，長安福特會做好對的事情，但也會理性對待客戶需求和市場變化，絕不做盲目的事情，長安福特已經(jīng)經(jīng)不起盲目。
在混動技術(shù)過渡階段，傳統(tǒng)主機廠依然有著自己獨特的技術(shù)優(yōu)勢，而福特本身在本土電動化轉(zhuǎn)型的成功，也證明了百年品牌的實力。
在中國市場，長安福特能否重新回歸合資主流之列，重新奪回江湖地位，是目前面臨的挑戰(zhàn)。全新銳界L的登場，從產(chǎn)品層面為2023年開了一個好頭，其他方面，陳曉波和長安福特人顯然也已經(jīng)做好了準備。
標簽： 長安福特
據(jù)各方數(shù)據(jù)，1月31日上午10時許，深圳出品的動畫電影《熊出沒·伴我熊芯》票房突破10億元，在首日票房、檔期票房、連續(xù)破億天數(shù)等多方面打
1月27日，攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，今年春節(jié)，深圳游客的出境游訂單量同比去年增長近5倍。相較國內(nèi)熱門景點的人山人海，
1月27日，記者從深圳市文化廣電旅游體育局獲悉，2023年春節(jié)黃金周期間(1月21日至27日)，深圳共接待游客469 25萬人次，旅游收入31 58億元，
據(jù)深圳市春運辦統(tǒng)計，1月15日和16日連續(xù)兩天，深圳對外發(fā)送旅客人數(shù)都在48萬左右，春運進入客流高峰期。1月15日，深圳春運對外旅客發(fā)送量達
新年音樂會是觀眾喜聞樂見的年度重要文化品牌活動，多年來已成為深圳市民跨歲迎新的例牌項目。12月30日、31日晚，深圳交響樂團將在深圳音樂
作為來深科研人員中的一員，中山大學附屬第八醫(yī)院的助理研究員郭雅婕對深圳在人才服務方面的舉措贊不絕口：我作為基礎研究人員，很希望自己
12月1日晚8點，2023年故宮年票正式開售。相比于去年，今年購票順暢了許多。據(jù)了解，2022年故宮年票發(fā)售時，因短時間內(nèi)購買年票人數(shù)過多，曾
昨日，冷空氣到達，廣州氣溫逐步下降。據(jù)商超方面預測，隨著氣溫的逐漸下降，市民對于御寒類商品消費需求有所上升，不少廣州商超準備了有關
小井蓋、大民生。今年以來，深圳開展全市窨井蓋專項治理工作成效顯著。截至11月20日，全市共排查窨井蓋約350萬個，發(fā)現(xiàn)存在問題的窨井蓋約3
備受關注的汕汕(汕頭至汕尾)鐵路汕頭站及站區(qū)工程近日傳出最新動態(tài)：項目已順利完成工程招標工作，由中鐵建設集團有限公司中標承建。目前，
一葷兩素最低11元，市南區(qū)老人們迎來
每到中午，天臺路社區(qū)養(yǎng)老服務站的老年食堂就熱鬧起來。附近的老人們陸陸續(xù)續(xù)趕過來，他們可以在這里吃上一份熱氣騰騰、價格不貴的午飯。自去
【世界聚看點】百洋功效型護膚品商業(yè)
2023年2月23日，青島百洋醫(yī)藥股份有限公司（簡稱“百洋醫(yī)藥”，301015 SZ）與第一三共（中國）投資有限公司（簡稱“第一三共（中國）”）在上
全球簡訊:青島市人大常委會到市北區(qū)
2月23日上午，市人大常委會社會建設工作室主任陳濱同志帶隊到雙山街道調(diào)研《青島市全民健身條例（草案）》立法工作，區(qū)人大常委會社會建設工委
女子隆胸10年后乳房腫大流膿 市立專
半島網(wǎng)2月24日訊（記者李京媛通訊員徐福強）近日，青島市市立醫(yī)院東院普外科中心成功為一名乳腺癌患者實施雙側(cè)乳房假體取出術(shù)+右側(cè)乳腺癌改良
世界滾動:萊西市稅務局：稅收紅利優(yōu)
半島網(wǎng)2月24日訊（記者李京媛通訊員魏華超）“國家對新能源企業(yè)實施免征車購稅政策，讓更多消費者將目光轉(zhuǎn)到新能源企業(yè)消費市場，有力提振了新
焦點精選！全速推進制造業(yè)當家“一把
——學習宣傳貫徹市委全會精神——爭當廣東縣域高質(zhì)量發(fā)展排頭兵鶴山市委十三屆四次全會報告指出實施制造業(yè)當家“一把手”工程是鶴山抓經(jīng)濟工
速看：云谷科技完成千萬元 B1 輪融
杭州云谷科技股份有限公司（以下簡稱「云谷科技」）近期宣布完成千萬元的B1輪融資，本輪融資由核聚資本獨家投資，元一資本擔任本輪獨家財務顧
每日時訊!科技部部長王志剛談 ChatG
對于近期ChatGPT在國內(nèi)引起廣泛的反響，科技部部長王志剛表示，ChatGPT本身是一個大模型，什么叫大模型 剛才講了，確實在自然語言理解、自然
起飛！湖人本場三分球30中16 53.3%
NBA常規(guī)賽，湖人在主場以124-111戰(zhàn)勝勇士。本場比賽，湖人全隊三分30投16中，命中率為53 3%，創(chuàng)球隊本賽季三分命中率新高，此前是2022年11月27
王宜強_關于王宜強介紹
王宜強，關于王宜強介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王宜強，男，1966年5月生，醫(yī)學博士，研究員，“泰山學者”特聘教授，博士生導
世界資訊：盡享“梅”好一刻！中山公
據(jù)青島發(fā)布：中山公園梅花園2月23日，青島天氣晴好，中山公園梅花園里一派“爭春”景象：有的梅花綻放枝頭，有的梅花含苞待放。雖然還未到最佳
每日頭條!楊元慶談 ChatGPT：需要普
在聯(lián)想創(chuàng)投CEO年會上，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶表示，ChatGPT火爆全球，其背后所需要的普慧算力基礎設施恰好是聯(lián)想已經(jīng)布局多年的強項
天天熱議:王定坤_關于王定坤介紹
王定坤，關于王定坤介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王定坤，字善喜，又名王善喜，曾任TCL集團中央空調(diào)全國營銷總監(jiān)，海爾集團中央
美記：爵士擺爛不成是因為馬卡是低配
NBA常規(guī)賽爵士加時120-119險勝雷霆。本場比賽，爵士球星馬爾卡寧出戰(zhàn)40分鐘，投籃28中15，三分12中3，罰球10中10，爆砍43分10籃板3助攻，失誤4
焦點信息:停靠時間長、解說內(nèi)容短？
作為羊城八景之一，珠江夜游是廣州的城市名片，也是外地游客來廣州打卡的首選。近日，市民彭先生向南都“記者幫”反映，他請外地朋友去珠江夜
全球簡訊:亞歷山大空砍39分8板7助&19
直播吧2月24日訊?NBA常規(guī)賽，雷霆119-120不敵爵士，輸?shù)絷P鍵卡位戰(zhàn)！亞歷山大晃倒了馬爾卡寧，但是絕殺不中，同時他19罰15中，丟掉了最關鍵的
醉駕男子肇事昏睡路邊
據(jù)東莞交警：2月17日上午7時20分許，東莞交警萬江大隊接報，在萬江銀龍路市汽車總站對出路段，一男子昏睡路邊，疑似駕駛兩輪摩托車摔倒交通肇
環(huán)球聚焦：狀態(tài)火熱！馬爾卡寧28中15
NBA常規(guī)賽爵士加時120-119險勝雷霆。本場比賽，爵士球星馬爾卡寧狀態(tài)火熱，他出戰(zhàn)40分鐘，投籃28中15，三分12中3，罰球10中10，爆砍43分10籃板
院士相約南海！這個產(chǎn)業(yè)大會有睇頭，
院士相約南海！首屆中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)展旗峰科創(chuàng)大會將于25日舉行！對現(xiàn)場盛況進行直播首屆中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)展旗峰科創(chuàng)大會將于2月25日在佛山市南海區(qū)舉行。
全球今日訊！十句話，讓世界愛上南海
近日南海登上美國《國家地理·旅行者》中文版雜志——《時尚旅游》廣東南海大地藝術(shù)節(jié)的動人之美被全世界看見！作為國內(nèi)首個全域性、地域型藝
焦點速訊：美媒曬戈貝爾與凱斯勒首發(fā)
直播吧2月24日訊??NBA常規(guī)賽，爵士主場加時120-119險勝雷霆。本場比賽，爵士新秀凱斯勒出戰(zhàn)37分鐘，4投3中貢獻7分18籃板1助攻，另有驚人的7
王定國詩集敘_關于王定國詩集敘介紹
王定國詩集敘，關于王定國詩集敘介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、《王定國詩集敘》，宋代散文，作者蘇軾，作于宋神宗元豐六年(1083
今日熱搜：22年扎根特殊教育，山東泰
本報記者李蕊圖為閆蕊（左）在教學生識別圖案。本報記者李蕊攝核心閱讀在特殊教育的講臺上，山東省泰安市寧陽縣特殊教育中心教師閆蕊已經(jīng)站了2
王定六_關于王定六介紹
王定六，關于王定六介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王定六是《水滸傳》中的人物，因平生只好赴水使棒，走跳得快，綽號活閃婆，建
王宙_關于王宙介紹
王宙，關于王宙介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王宙，男，教授。2、1961年7月出生，現(xiàn)任大連大學表面工程中心教授。3、哈爾濱工業(yè)
董家口出入境邊防檢查站與多部門開展
為嚴密防范打擊各類海上違法違規(guī)活動，進一步強化口岸管控力度，全面筑牢口岸安全防線，為兩會召開營造安全穩(wěn)定的口岸環(huán)境，2月23日，董家口出
世界速看：王定侯_關于王定侯介紹
王定侯，關于王定侯介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王定侯。2、南朝宋官員。3、王華之子。關于王定侯到此分享完畢，希望能幫助到
世界今日報丨稅惠春風增彩助力 消費
開年以來，國內(nèi)消費復蘇腳步加快，旅游、餐飲、文化娛樂等行業(yè)率先迎來春天。作為國內(nèi)熱門旅游目的地之一的廣州，春節(jié)期間迎來游客983萬人次，
再造再生健康科技完成 3000 萬元融
專注兒童長高市場的再造再生健康科技日前已完成由險峰長青、藕舫資本、王道資本和數(shù)位著名創(chuàng)業(yè)家及天使投資人聯(lián)合投資的3000萬元天使輪融資
桂東出海記丨本地扇貝肥美上市，一畝
籠子底下養(yǎng)殖了扇貝，野生海虹就附著在繩子上生長……2月23日，記者來到即墨馮家河碼頭，漁民們正忙著到海里收貨。作為青島主要的扇貝養(yǎng)殖地之